Há boas oportunidades acontecendo

Diretora de marketing do Grupo Aversa há uma década, a publicitária Valéria Maria Aversa Martins não tem medo de crise. Segundo ela, em tempos de dificuldades econômicas é preciso replanejar os investimentos, "mas jamais deixar de fazê-los". Há 40 anos no mercado automotivo e dono de uma enorme credibilidade, o Grupo Aversa tem hoje 15 lojas em nove cidades paulistas, além da empresa Aversa Empreendimentos Imobiliários, com sede em Piracicaba.

Qual o papel do marketing para as empresas em tempos de crise?

Com crise ou sem crise, o marketing continua desempenhando um papel essencial dentro das corporações. Talvez, em épocas de 'vacas magras', a gente tenha um olhar mais atento para essas questões. Acredito que, mesmo na crise, "há boas oportunidades acontecendo". E com o marketing não é diferente. Não podemos abandonar algumas ações estratégicas de propaganda por medo, não podemos abandonar nossas vitrines ou ponto de vendas, temos que pensar em ativar antigas promoções; o consumidor merece sempre o melhor da gente. Em crise, temos que replanejar nossos investimentos, mas jamais deixar de investir.

Quais mudanças foram mais significativas no mercado de atuação do Grupo Aversa na última década?

O mercado é muito ágil. As mudanças e adaptações são quase que diárias. Mas, com certeza, a grande transformação para a Aversa foi a adaptação para a era digital.

Quais têm sido os principais desafios do seu trabalho à frente do marketing do grupo?

As políticas socioeconômicas do Brasil, sem sombra de dúvida, são o principal desafio. As ações mercadológicas em cenários como o brasileiro têm que ser muito criativas, flexíveis e principalmente assertivas.

Como você 'enxerga' o Grupo Aversa nos próximos anos?

Nós representamos algumas marcas que estão totalmente consolidadas no mercado brasileiro, e isso ajuda muito. As nossas expectativas são muito otimistas, já que o mercado automobilístico tem uma projeção de crescimento. Esses números nos dão um grande entusiasmo para continuarmos investindo em qualidade, em gente capacitada e em estruturas equipadas para sempre dar o melhor de nós.

Publicado na Revista Tutti, Edição nº 21, Agosto/Setembro de 2015